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La casa de apuestas británica William Hill ahora está presente en el mercado regulado de juegos de azar en línea de Colombia, luego de la reciente adquisición de una participación mayoritaria en el operador local Alfabet SAS.
La principal empresa lanzó a principios de esta semana el sitio WilliamHill.co para convertir a Colombia en el noveno mercado regulado en el que opera.
Las noticias sobre los planes de la casa de apuestas heredada para ingresar al espacio de juego digital colombiano surgieron por primera vez a fines de 2020 cuando anunció que compraría una participación mayoritaria en Alfabet.
La empresa colombiana posee una licencia para la prestación de servicios de juegos de azar basados en Internet del regulador local de juegos de azar, Coljuegos. Ingresó al espacio colombiano en 2018, o poco después de su reorganización.
Alfabet ha estado ejecutando la marca BetAlfa.co desde que obtuvo la aprobación regulatoria necesaria hace tres años. William Hill ha podido ingresar al mercado colombiano solo unos meses después de la adquisición de la participación mayoritaria de Alfabet al cambiar el nombre de BetAlfa.co a WilliamHill.co.
La marca recién lanzada está destinada a respaldar la estrategia del operador británico de generar crecimiento a través de la expansión internacional. Como se mencionó anteriormente, este reciente lanzamiento marca el noveno mercado en el que William Hill está disponible para los jugadores locales en línea.
Además, Colombia se ha convertido en el primer mercado latinoamericano en el que participa la principal empresa, ya que prevé expandirse en esa lucrativa región.
Un producto muy competitivo y una experiencia de jugador segura
Al comentar sobre su ingreso a Colombia, el CEO de William Hill, Ulrik Bengtsson, dijo que están encantados de ver el lanzamiento de su nuevo sitio .co en tan poco tiempo y que este lanzamiento incluye la integración completa del equipo de Alfabet en su centro de negocios internacional en Malta.
El ejecutivo señaló además que están encantados de que el equipo de la firma colombiana se una a su equipo internacional y están entusiasmados con la "oportunidad de ofrecer un producto muy competitivo y una experiencia de jugador segura bajo la marca William Hill en Colombia".
Cabe señalar que solo un día después de los informes sobre la adquisición de una participación de Alfabet por parte de la potencia británica del juego, también anunció que el proveedor de soluciones de apuestas deportivas en línea BtoBet impulsaría su debut en Colombia.
BtoBet, que Aspire Global adquirió en septiembre de 2020 en un acuerdo de 20 millones de euros, cuenta con una fuerte presencia en Colombia y su tecnología de apuestas es utilizada por muchos operadores con licencia local. Según los términos de su asociación con William Hill, el proveedor proporcionó a su socio operador acceso a su solución y plataforma de gestión de cuentas de jugador (PAM), así como a su innovadora solución de apuestas deportivas.
La operación colombiana de William Hill estará entre los activos del operador fuera de Estados Unidos que vendería su nuevo propietario, Caesars Entertainment. El operador de casinos de EE. UU. Compró la casa de apuestas el mes pasado y está buscando deshacerse de sus operaciones no centrales en el Reino Unido e internacionales para enfocarse mejor en hacer crecer su negocio en EE. UU.
Fuente: William Hill abre sus puertas en Colombia, Cision, 25 de mayo de 2021

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